UPN cambia de logo: así es el rebranding de la Universidad Privada del Norte
La Universidad Privada del Norte renovó su identidad visual con un nuevo logotipo que coloca las siglas UPN en el centro de la marca. Este cambio, presentado en 2021, fue liderado por Castor Vera; director creativo, fundador y CEO de la agencia Sentido® (upn.edu.pe), junto a su equipo de trabajo. El diseño conserva el símbolo direccional que apunta al norte y que identifica a la institución, pero lo transforma en un recurso más moderno y adaptable a medios digitales.
Del antiguo logo al nuevo logo de UPN
En el nuevo logo, las siglas UPN pasan a ocupar el protagonismo.
El símbolo direccional que apunta al norte y que ya formaba parte del universo visual de la universidad, es reinterpretado. Ahora aparece integrado de una manera mucho más directa, reforzando conceptos como dirección, crecimiento, avance y futuro.
El color lúcuma se mantiene como elemento distintivo
La nueva identidad también mantiene un elemento muy asociado con UPN: el color lúcuma.
De acuerdo con la información proporcionada sobre el proyecto, las investigaciones realizadas durante el proceso de renovación identificaron este color como uno de los recursos más reconocibles de la identidad.
Una marca más cercana a los jóvenes
El rebranding también tiene un componente estratégico.
UPN busca proyectarse como una universidad moderna, joven y en constante transformación.
¿Qué estrategia hay detrás del nuevo logo de UPN?
Desde una perspectiva de branding, podemos identificar cinco decisiones principales:
1. Pasar de un símbolo complejo a uno más directo
El antiguo logo requería interpretar visualmente una construcción basada en la N. El nuevo sistema hace que las tres letras UPN sean inmediatamente identificables.
2. Convertir las siglas en un activo de marca
UPN es más corto, fácil de recordar y mucho más práctico para redes sociales y plataformas digitales.
3. Conservar un elemento de continuidad
El símbolo de dirección que apunta al norte no desaparece. Se transforma. Esto ayuda a evitar que el cambio sea percibido como una ruptura completa con la identidad anterior.
4. Preparar la identidad para múltiples formatos
El nuevo símbolo busca funcionar tanto en grandes superficies como en formatos pequeños. Esto es especialmente relevante en una época en la que el primer contacto con una marca puede ocurrir en una pantalla de pocos centímetros.
5. Rejuvenecer la percepción de la institución
La identidad busca acercarse a un público joven utilizando un lenguaje visual más contemporáneo.