El logotipo de Credicorp es un ejemplo de branding estratégico aplicado al sector financiero. Su fortaleza no reside únicamente en la estética, sino en la claridad conceptual y la capacidad de representar un ecosistema financiero complejo mediante una forma simple y contemporánea.
El rediseño del logotipo de Credicorp que unificó su identidad visual y le dio un aspecto más moderno y dinámico fue parte de un proyecto de branding desarrollado por FutureBrand, una agencia internacional de consultoría de marca, alrededor de 2019. Esa investigación y desarrollo visual abordó la forma, los ángulos y el uso de gradientes que simbolizan el movimiento en los mercados donde opera el grupo.
Análisis conceptual
El símbolo (isotipo) se construye a partir de una reinterpretación de la letra “O”, formada por dos ángulos opuestos en dirección ascendente y descendente. Representan las dos grandes direcciones del negocio financiero, desde las altas inversiones hasta las microfinanzas, así como el movimiento constante del mundo económico, marcado por subidas y bajadas de valor.
Sintetiza visualmente conceptos como:
- Dinamismo
- Adaptabilidad
- Equilibrio entre riesgo y crecimiento
- Visión estratégica de largo plazo
Análisis estético
Desde el punto de vista morfológico, el logotipo combina:
- Ángulos rectos, que transmiten precisión y estructura.
- Curvas suaves, que aportan fluidez y modernidad.
El uso de gradientes cromáticos es parte del sistema gráfico y se apoya en cuatro combinaciones de color, inspiradas en una interpretación abstracta de las cumbres de la cordillera de los Andes, un elemento geográfico común en gran parte de los países donde Credicorp tiene presencia. (ismaelguerra.cl)
Análisis estratégico de marca
Desde una perspectiva de branding, el rediseño responde a una necesidad clave: unificar la identidad del holding frente a sus múltiples subsidiarias y mercados. El resultado es una marca:
- Flexible
- Escalable
- Capaz de convivir con identidades como BCP, Mibanco, Pacífico Seguros o Credicorp Capital
El logotipo estructura el sistema visual corporativo, permitiendo coherencia en comunicación institucional, informes financieros, plataformas digitales y presencia internacional.