Logo de Betsson ¿Cómo se posiciona esta marca global de apuestas?

Logo de Betsson ¿Cómo se posiciona esta marca global de apuestas?

Un logotipo que se adapta al contexto sin perder identidad

Betsson, la gigante sueca del juego en línea, ha demostrado una estrategia visual flexible y moderna. Aunque su logotipo base mantiene una identidad minimalista y un color naranja distintivo (asociado con la energía, el dinamismo y la apuesta por lo emocional), la marca adapta su imagen dependiendo del contexto y del equipo que patrocina.

Un claro ejemplo es su patrocinio al Inter de Milán, donde la marca Betsson Sport adopta una versión en blanco o azul oscuro, alineándose con los colores tradicionales del club italiano. Este cambio no solo es estético: responde a una lógica de integración de marca, respetando la identidad visual del equipo sin perder la fuerza del nombre Betsson. En otros patrocinios, como los realizados en Perú o Sudamérica, el naranja predomina con mayor claridad, como símbolo distintivo en torneos, camisetas o plataformas digitales.

Este enfoque demuestra cómo una marca puede ser coherente y, al mismo tiempo, adaptable.

Logo de Betsson con los colores del Inter de Milán
Logo de Betsson sobre fondo con los colores del Inter de Milán
Camiseta del Boca Juniors con Logo de Betson en la parte frontal
Camiseta del Boca Juniors
Camiseta del Atlético Nacional de Colombia
Camiseta del Atlético Nacional de Colombia

Historia de Betsson: de las tragamonedas suecas a los estadios peruanos

Betsson nació en 1963, cuando los suecos Bill Lindwall y Rolf Lundström fundaron AB Restaurang Rouletter, una empresa que distribuía máquinas tragamonedas a restaurantes en Suecia. Desde entonces, la compañía ha crecido de manera sostenida, adquiriendo otras empresas del rubro del azar, y adaptándose con agilidad a las nuevas realidades tecnológicas.

La explosión del internet permitió que Betsson migrara sus operaciones al entorno digital en 2002, y desde entonces ha expandido su alcance a nivel global. Su sede operativa actual se encuentra en Malta, país que ofrece un entorno legal y tributario favorable para las casas de apuestas en línea. Desde allí operan más de 20 marcas del grupo, incluyendo Betsson.com y Betsafe, bajo la dirección global de Jesper Svensson.

Betsson en Perú: pionera del juego online

Betsson llegó al Perú en 2008, con una plataforma adaptada al idioma castellano y a la moneda nacional. En un contexto donde las apuestas aún eran vistas con cierto recelo, la marca fue pionera en ofrecer una experiencia de juego virtual profesional y confiable. A lo largo del tiempo, su presencia se ha consolidado en tres grandes líneas de negocio: casino en línea, juegos virtuales y apuestas deportivas.

Uno de sus hitos más visibles fue el patrocinio de la Liga 1 Betsson, posicionando a la marca como la gran impulsora del fútbol profesional peruano. Sin embargo, esta relación también ha despertado críticas: si bien Betsson ha inyectado recursos importantes al torneo local, muchos especialistas señalan que los clubes no han mejorado en competitividad internacional, mientras que la Federación Peruana de Fútbol ha cedido su rol de autoridad a favor de acuerdos económicos.

El caso Betsson es un ejemplo fascinante de cómo una marca global se reinventa según el mercado que toca, desde su logotipo hasta su estrategia comercial. En Perú, su apuesta va más allá del color naranja: representa un cambio en la manera de consumir entretenimiento deportivo, una transformación que apenas comienza.

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